1. 首页
  2. 新零售
  3. O2O

优衣库双11清空店铺,效果不亚于试衣间!

双十一

今天上午,当无数人在关注天猫双11不断刷新的交易数字时,亿邦动力网却发现优衣库天猫旗舰店搜索不到任何商品,此事在社交媒体成为热议话题。对此,亿邦动力网联系优衣库公关部,对方给出的解释是:优衣库双11所有活动商品已经售罄。

10

优衣库官方旗舰店显示没有商品

与此同时,亿邦动力网还询问优衣库公关部相关负责人,所有商品售罄后双11当天还会不会追货,截至发稿时暂还未收到答复。

这是双11历史上,优衣库第一次出现所有商品售罄的情况,并且还是在双11开始不到一半的时间,因此行业对此有各种推测,主要分为三个方向:

一是优衣库违反了天猫规则被罚了;

二是优衣库认为核心在线下店,线上双11卖得多亏得多,不必去争排名;

三是这事是高明的公关手段,双11期间所有商品下架迅速在朋友圈刷屏为优衣库挣族了关注度。

11时18分,优衣库官方微博发声:官方旗舰店的双11活动商品已经售罄,顾客如有需求,请前往优衣库实体门店选购精选优惠商品,11月12日凌晨开始官方旗舰店将逐步补货上架并恢复正常营业。

 

11

优衣库天猫旗舰店发布售罄公告

12点13分,优衣库官方微博发布用户在门店排队的照片。

13

亿邦动力网发现,今年优衣库双11前夕,就在线下店提前促销;而在线上的折扣力度比往年更大。对此,一位互联网服装TOP品牌创始人告诉亿邦动力网,今年服装业在线下压力整体非常大,优衣库把线下的挤压的货全部推在线上,折扣力度比任何一年都要大。“优衣库今年双11估计只能做到微利,这么做对线下的伤害特别大。”

14

 

优衣库门店双11活动

优衣库官方微博于00:02:53发出突破一亿的战报。在0点30分,在天猫热门行业商家销售额排名中,优衣库官方旗舰店排名第一。

以下是网友们的讨论,不代表亿邦动力网:

  • 看吧,优衣库很清楚自己怎么玩,不会傻傻的让马爷套脖子进去。
  • 利用天猫给线下店倒流,今年优衣库倒是有点新意啊。策划的?不至于一件商品都不剩。
  • 真会玩儿。
  • 有意的绝对,天猫被玩了。
  • 优衣库这么玩太赚了。
  • 大家都这么玩,天猫就尴尬了……
  • 第一个玩才赚得多吧。媒体曝光社交讨论,这个都是免费给他们的。还不算因为双十一才知道他们店铺的流量。
  • 优衣库微信营销也很厉害,他们一开始就把天猫当工具。
  • 当然这么玩的底气得门店够多,覆盖城市地区广才行
  • 优衣库每年的双十一活动品都是真正限量的,也从不补货,卖完就没,所以每次抢的人都很多也很快抢完。这次加上了线下实体店补货的玩法,是进化版。高!
  • 优衣库一直都是这种打法,用户是我的,我可以随意调动用户去我不同地场景购买。
  • 品牌够强大,产品有特色,够牛逼。电商就是个工具。
  • 他们双十一销量年初基本都已经定了,是完全按着自己的需求来部署的。
  • 明年天猫会不会不带优衣库玩了?
  • 放心吧,天猫没有大到可以藐视强势品牌。
  • 不太可能,优衣库只要上活动就保证销量,小二也有业绩压力。
  • 今年预售都过亿了,明年估计更多。
  • 优衣库现在到购物中心开店成本极端便宜,很多购物中心倒贴让优衣库进去。在这种状况之下,他强攻电商干吗?
  • 大品牌被天猫渠道套牢了才真正危险,还会直接影响线下渠道布局。我觉得是优衣库带不带天猫玩的问题,只要优衣库没有违规,天猫也没必要限制。各自核心利益点在哪里,平台与品牌方彼此都心知肚明。
  • 天猫不做,东哥马上抱过去,看谁敢。

    本文转载于:http://www.anyv.net/index.php/article-863606

原创文章,作者:化尘,如若转载,请注明出处:http://www.wanglifeng.com/%e4%bc%98%e8%a1%a3%e5%ba%93%e5%8f%8c11%e6%b8%85%e7%a9%ba%e5%ba%97%e9%93%ba%ef%bc%8c%e6%95%88%e6%9e%9c%e4%b8%8d%e4%ba%9a%e4%ba%8e%e8%af%95%e8%a1%a3%e9%97%b4%ef%bc%81/

联系我们

400-800-8888

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:admin@example.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息