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2016年品牌电商发展趋势报告

2016年品牌电商发展趋势报告
?一篇《2016年电商死亡名单(上半年)》传的轰轰烈烈,曾经红极一时的电商企业怎么就倒下了?当无数人在感慨资本寒冬、电商难做的时候,却有近七成品牌商对2016年电商的发展持乐观态度。
亿邦动力研究院发布《全网品牌电商2016发展趋势展望报告》,对品牌电商的现状和趋势做了一个深入的分析和解读。本公众号“电商经理”已获得授权发布,转载请务必注明版权来源。
微信图片_20170330125510以下是报告全文:

全网品牌电商是指通过互联网进行商品销售的,具有广泛品牌知名度,受消费者认可的商品生产商,包括传统品牌商和从线上崛起的新兴品牌商。
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以传统零售为典型的实体经济的萎缩和以网络零售为代表的网络经济的扩张形成鲜明的对比。受电子商务的吸引,传统品牌纷纷“触电”以寻求新的市场增长突破口。
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以女装行业为例,传统品牌的电商实力越来越强,排名普遍上升,而线上品牌的整体排名则在下降。
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新兴品牌不断涌现,高端品牌强者愈强
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品牌商对2016年所在行业发展的判断

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调研数据显示,超过五成的品牌商线上销量占比不超过25%,其中近三成更不足5%。线下显然仍是主战场。很多品牌商表示线下市场不可忽视,线下有着线上无法比拟的优势。
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近七成品牌商对2016年电商的发展持乐观态度
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对未来一年电商行业发展态势的预估中,典型线上品牌比其他品牌更乐观,比例高出7%。
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品牌商加入电商的比例自2012年起逐年大幅提升,倒逼品牌电商发展大幅提速。品牌电商未来将会成为电子商务的主要形态。

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自营是主旋律
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品牌商最关注的电商指标排名前三位的是:复购率、GMV、流量转化率。
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2016年上半年,除阿里巴巴外中概股中主要电商股也是当前主要的电商平台,如京东、唯品会、聚美优品、当当等,集体表现欠佳。而阿里巴巴的业绩虽然靓丽,但代表整个行业景气程度的GMV,增长却明显放缓。
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平台评价:天猫遥遥领先,京东潜力巨大
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平台选择:用户才是第一竞争力
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随着网民增速放缓,互联网人口红利见底,?近一半的品牌商期待第三方平台创新营销模式。或许,这是下一个平台出现的引爆点。
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调研显示,未来一年内品牌商会加大投入的前5项工作中,4项都与品牌提升、产品优化直接相关。
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品牌定位和调性是公认的品牌力承载的基石。以头部品牌和中高端品牌为代表,正在尝试从渠道、产品、合作、活动等多维度的定位匹配来实现品牌重塑与强化。
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跨界合作对于一个品牌最大的益处是让原本毫不相干甚至矛盾、对立的元素,相互渗透相互融汇,从而产生新的亮点。

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调研数据显示,产品研发位列品牌商在未来一年会加大投入工作的第三位。激烈的市场竞争对品牌商产品提出了更高的要求,加大产品研发投入是提高品牌力不可缺少的环节。
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品牌商迫切需要改善线上线下渠道整合和社交传播新玩法,未来一年品牌商会在O2O新模式和社交传播渠道等方面加大投入,渠道升级是品牌商关注的焦点和发力方向。
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品牌电商一致认可线下的市场份额及机会更大,2015年已经开始推动线上-线下布局,其中O2O认可度最高,但各家在布局方式和承担角色上有差异。
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电商平台间的竞争经历了前些年的硝烟弥漫后已经尘埃落定,渠道格局渐趋稳定。2016年,品牌商针对线上渠道布局,将从以下3个维度考虑优化调整:
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会员管理及其互动传播成为2016年品牌商运营策略的重要方向。
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运营升级、KOL崛起,网红引领电商扩容
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品牌电商将是未来电商的主要形态
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文章转载:http://mp.weixin.qq.com/s/x-usWJR_WDpr2PXehiXTQw

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