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宿华的本命年,快手的更年期

2018年,宿华是沉默的。在四月初发了一封轰动全网的道歉信之后,他几乎消失了整整小半年,很少出现在公众视野里。

同样这一年,快手也是沉默的。和隔壁的抖音相比,快手在2018年不仅增长速度放缓了许多,就连在公众视野中的存在感似乎也下降了不少。

而2018年,恰逢宿华36岁,在迎来自己的本命年之际,为何他却和快手集体陷入了沉默之中呢?这话还得从一场轰轰烈烈的快手狙击战开始说起。

宿华的本命年,快手的更年期

「1」

在2016年以前,快手就一直在迅猛生长,但是对于这个隐藏在五环外的庞然大物,大多数互联网巨头似乎一直未能察觉。等到2016年大家忽然发现快手存在的时候,它的流量已经庞大到可以匹敌微信。

2016年9月,抖音正式上线,从上线之初开始,它就将快手视为最大的竞争对手。而彼时的快手已经坐拥3亿用户,头条的短视频矩阵却尚未形成。

时间来到2017年,这一年抖音开始加速崛起,并协同头条的内涵段子、西瓜视频和火山小视频正式对快手展开了联合绞杀。

宿华的本命年,快手的更年期

尽管短视频的风口当时已经吹了三四年,但是直到这时才真正迎来爆发,而在此之前,快手在整个短视频领域一直所向披靡,难逢敌手。

在今日头条内部达成一致战线,将快手列为最大竞品之后,其内部立即对自家平台上所有的快手内容进行全面封杀和清除,即使只是视频内容提到“老铁666”也不行。

短视频真正的决战开始了,但是和今日头条的雷厉风行相比,快手是迟钝的。

尽管头条已经展开了对自己的围剿,但是宿华还依旧觉得,快手和抖音在本质上是属于不同类型的产品。

那时候的宿华一直强调,快手的愿景是希望通过科技提升国民幸福感。所以他坚持不培养网红,不花钱请大明星代言,而是试图保持住快手身上的草根属性,真正做一个普通人的视频分享网站。

宿华的本命年,快手的更年期

2017年的快手确实还有忽视抖音的资本,毕竟当时的快手早已登顶国内短视频APP的头把交椅。直到2018年1月,宿华在清华大学参加科技创新双清论坛的时候还曾说道:

无论是一线城市,还是六线城市,有智能手机的地方,就有快手的用户。

然而这一切的变化,都发生在2018年的春节前后。

今年春节期间,在短短的一个假期里,抖音实现了3000万的日活增长,成为业界神话,而同时期的快手增长却大幅放缓。一直醉心内部成长的快手,终于意识到了外部危机。

但是面对危局,快手却没有太多可以还手的余地,和抖音背后的今日头条相比,快手的底牌只有自己的用户。而事后这场战争的结局也证明了,快手所能仰仗的,也只有自己的这群用户。

正是靠着自己高度的用户黏性,快手才得以在2018年保住了自己的一座城池。而除了快手之外的其他短视频APP,在头条系的围剿之下,早已经溃不成军。

「2」

对于快手和抖音的区别,曾经有头条内部员工评价:快手是推荐和关注两条腿走路,而抖音则是推荐一条腿走路。

但是不管是快手还是抖音,都离不开推荐这条腿,而这条腿的背后,则是算法。

今年4月,短视频迎来集体整治,内涵段子被永久关停,快手、抖音等平台被下架要求整改。这次整改背后最大的争议便是:算法到底有没有价值观?

2018年4月3日,在被央视点名批评两天之后,宿华发了一封《接受批评,整顿前行》的道歉信。其实在中国的互联网圈,道歉这个事儿实在不少见。然而大部分公司所谓的道歉,不过是公关部出来喊一喊口号,甚至都不需要CEO直接出面。

但是作为一个倔强的CEO,宿华不仅亲自出来道歉了,甚至还将这封道歉信在快手首页挂了好几天。在道歉信中,他写到:

社区运行用到的算法是有价值观的,因为算法的背后是人,算法的价值观就是人的价值观,算法的缺陷是价值观上的缺陷。

这段话后来被各大媒体广为引用。

宿华的本命年,快手的更年期

说今日头条的崛起是因为算法,恐怕没有多少人会有异议,但是说快手的崛起是因为算法,恐怕很多人并不能完全同意。

事实上,快手成立之初的爆发并没有后来那么迅速,其增长最快的时期,恰恰就是在引入个性化推荐机制之后。

在今日头条横空出世以后,中国的互联网领域兴起了一股唯算法论的风潮。近几年来,关于算法到底有没有价值观这个问题,在国内的互联网圈也频繁引起大范围争论。2018年4月的集体整改更是将这一讨论推上了巅峰。

关于这个问题,宿华的答案是,人的价值观就是算法的价值观。所以2018年的他沉默了,一心扑在了整改上。

而在整改的过程中,宿华再次将抖音这个对手抛诸脑后,等到回过神来,短视频的头把交椅已经成为了对方的囊中之物。

宿华的本命年,快手的更年期

数据来源:艾瑞数据

对于抖音这个对手,宿华一直不愿意正面回应快手和它的关系。直到最近这段时间,短视频的战争已经开始偃旗息鼓了,对于和抖音的正面交锋,他这才表示:

快手并不只是在跟同品类竞争。所有公司都在争夺用户注意力。用户会面对很多选择,不光是短视频,所以我们的竞争是长期而广泛存在的。

不过好在,虽然DAU被抖音实现了反超,但是快手还没有输,只不过那个曾经自己一枝独秀的时代已经一去不返。而未来很长一段时间内,短视频领域都会呈现出双雄争霸的局面。

「3」

按照中国古代的说法,本命年是一个比较容易大起大落的年份,顺的话就一顺百顺,鸿运当头;背的话就到处是关口,满眼皆门槛,霉运到家。

2006年,在宿华第二个本命年的时候,他从清华博士退学,并加入了谷歌中国。此后的他一路扶摇直上,从谷歌到百度,年薪+股票做到了百万元以上。

2018年是宿华的第三个本命年,和上一个本命年比起来,这一年他的运气要差了很多,不仅遭遇多次整改危机,而且还被抖音实现了弯道超车。

宿华的本命年,快手的更年期

宿华不好过,快手当然也不好过。

爱情中人们都说存在一个七年之痒,因为人的细胞每7年会完成一次整体的新城代谢。从2011年GIF快手的成立算起,今年的快手刚好第七岁,也正在经历着自己的七年之痒。

和人体比起来,快手的迭代无疑要快得多,但是真正的颠覆,其实就是2013年从GIF制作分享工具到短视频APP的变化。

此后虽然修修补补,但是所有的底子其实都是那时候打下来的。换句话说,时至今日,正在经受“七年之痒”的快手仍旧需要一次新的变革。

对于这场变革,在年初整改的时候,宿华将之体现为价值观的变革。快手因为这场变革封杀了数万名用户,并建立了未成年人保护体系。

然而这一切措施最多只能帮助快手度过整改危机,却不能帮助快手突破增长瓶颈。今年5月,宿华接受了腾讯大学的采访。在采访中他提到了快手2018年的一个小目标时:2018年希望我们能出海,全球化。

出海,在国内短视频市场日渐趋于饱和的背景下,这是宿华给快手开出的药方。然而对此却有部分人嘲讽道,还没走出乡村就想走向世界?

如今2018马上就要过去,快手的出海之旅依旧不是非常顺利,老对手抖音在很多国家还是压快手一头。作为后起之秀的抖音,在国际化方面也比快手要晚得多,然而如今两者在海外的成绩正在重演国内战局。

2018年很快过去了,因为宿华的低调,也因为在白领阶层的“缺位”,快手已经站在了被遗忘的边缘。

对于快手的未来,在今年的世界互联网大会上,宿华开始展望未来的5G,但是却让人觉得有些虚无缥缈。

宿华的本命年,快手的更年期

三十年河东三十年河西,短视频本身也只不过是4g时代的产儿,5g时代短视频还能不能保持主流都尚且存在疑问。

不过话说回来,在短视频这四五年的硝烟弥漫中,宿华的快手从来没有认真和谁打过一场仗,但是却一路低调地爬到了短视频的巅峰。后来虽然抖音的崛起就如洪水猛兽般来袭,但是却依旧没能真正动摇快手的根基。

所以凭借着自己独特的“老铁经济学”,也许宿华与快手还能继续创造奇迹也未可知。

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