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浅谈“微淘运营”

?内容运营是现在电商运营的核心—–张勇
01—

前言

2天前,我们一个店铺的店长,让我协助做一个品牌的微淘运营计划,这让从没发过一条微淘的我 很着急孙子兵法云:“先胜而后战”

我决定先研究下“微淘”

02—

微淘分析

  1. 市场分析

微淘目前流量主要来自于手淘首页的微淘入口和店铺首页的微淘入口

打开了一下钻展的内容推广后台

浅谈“微淘运营”

首页微淘入口的日均展现量为 13468121

换算成日活预估 75万~100万左右的日活,感觉有点少,说明微淘整体流量不太大

但是甲方要做,没办法

继续分析

浅谈“微淘运营”

上图是一个微淘页面的截图

我一直关注的管阿姨又发新的买家秀了,我忍不住点进去看了会

大家注意到了没,上面有一排导航

关注 上新 精选 晒单

所以微淘你得有粉丝量,要发上新,要勾引用户晒单

2.竞品分析

浅谈“微淘运营”

我大概看了50来家 女装 化妆品 还有我关注的一些

发现一个问题

一个300W粉丝量的店铺,他的微淘只有100-500的阅读量

说明了啥

公域流量 给他的流量很少,

私域流量 就是店铺流量 很少有人点到微淘里面看

于是很多人包含我

看到这种情况,基本上就放弃微淘了

去年我看到一个新闻,看到LVMH的中国的VP,被问道

做品牌的最大挑战是什么?

VP说:

  1. 如何找到消费者?
  2. 如何与他们沟通?
  3. 如果使消费者变成忠诚

好吧。微淘还是要做,这个店铺和用户沟通的一个核心渠道

浅谈“微淘运营”

看了一下目标品牌的现有渠道的 感觉还可以 居然有流量有成交

03—

微淘运营计划

好吧

下面说说微淘运营计划

我先学习了后台如何发微淘

然后大致定了下计划的几个标准

  1. 简单
  2. 效果好
  3. 有规律,流程化
  4. 甲方满意

做了一个常规版

一周7天

浅谈“微淘运营”

周一就是各种活动,就是送,让消费者体验你的产品,每周一发,养成规律,进行让买家留言的活动,一定要有互动

浅谈“微淘运营”

周二就发一些 店铺目标人群感兴趣的话题,与粉丝互动,漫画类人群就发漫画,二次元就发二次元,户外就户外的一些等,你店铺人群很多人喜欢宠物,就发 狗狗 猫猫可以的图片或者话题等

浅谈“微淘运营”

周三就发买家秀,并与买家秀进行互动,解释等

浅谈“微淘运营”

周四就发微博热点话题,去参(chao)考(xi)一个好了,省心 效果好

浅谈“微淘运营”

周五就发美文就好,可以配上一些美图或者文字,在放个自己的产品

后海有树的院子

夏代有工的玉

此时此刻的云

二十岁的你

是不是文字很美,关键是买家很喜欢看,抖音里面 经常有些视频就发了优美文字 就几十万点赞,能引起消费者共鸣的都是好东西

周五,找本诗集可以发一年。。。

周六周日 休息了,发下买家秀就好了,

另外有上新发上新,有视频发视频,有文章发文章

有直播发直播

另外微淘还可以用钻展内容去推广

这是块处女地。。。但是竞争依然很激烈

对了 要想有公域流量,还可以挂靠话题 和微博是一样的

微淘论坛每月都会出挂靠话题,大型活动也会有哦

浅谈“微淘运营”

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